#1 2014-03-11 20:32:33

Alexan
Модератор
Откуда: Псков
Зарегистрирован: 2013-11-06
Сообщений: 14
Сайт

Научные школы и направления PR

Уважаемые коллеги! Как известно, существуют разные научные школы и подходы к PR. Какая идея, основополагающая установка или конструктивное решение той или иной школы или направления вам кажется наиболее продуктивной в настоящее время?


Александр Александрович Егоров, ассистент кафедры связей с общественностью и журналистики, ассистент кафедры литературы ПсковГУ

Offline

#2 2014-03-12 18:31:30

Евгений Каширин
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-12
Сообщений: 1

Re: Научные школы и направления PR

Ссылаюсь на опыт ведущих ученых в области PR во главе с Р.Харлоу, которые проанализировали 472 определения пиара  и сформулировали следующую основополагающую установку для понимания сущности паблик рилейшнз: 
«Паблик рилейшнз — это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и ее общественностью, способствует решению    различных проблем и задач, помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; определяет и делает упор на главной задаче руководства компании служить интересам общественности,    помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их по возможности наиболее эффективно, выполняя роль „системы раннего оповещения“ об опасности, помогает    справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общение    в качестве основных средств деятельности».

Offline

#3 2014-03-12 21:15:05

алина магера
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-12
Сообщений: 1

Re: Научные школы и направления PR

Я считаю, что альтруистический подход к определению PR более продуктивный в настоящее время. Одно из важных определений данного подхода предлагает известный английский PR-специалист Сэм Блэк: "PR — это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности". Этот подход является наиболее эффективным в данное время, поскольку направлен на достижение абстрактной общественной гармонии, на желании оказать благо другим, служить интересам общественности, а главное, быть честным и бескорыстным, единодушным к объекту PR, что очень важно для плодотворной работы субъекта PR.

Offline

#4 2014-03-12 21:29:55

konstantin bondarev
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-11
Сообщений: 1

Re: Научные школы и направления PR

Существуют различные школы PR,но хочется выделить Европейскую школу пиара,основоположником которой является Люсьен Матра.  Он давал следующее определение паблик рилейшнз: " Паблик рилейшнз являются, во-первых, манерой поведения, а во вторых , способом информирования и коммуникации , направленным на установление и поддержание доверительных взаимоотношений, основанных на взаимном знании и взаимопонимании между группой, рассматриваемой в ее разных функциях и видах деятельности, и аудиториями, которые она затрагивает".

Offline

#5 2014-03-12 23:49:51

гороненкова ксения
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-12
Сообщений: 1

Re: Научные школы и направления PR

Инструментальный подход к PR наиболее продуктивен, т.к. PR-специалист должен обладать многими навыками, чтобы успешно выполнять поставленные задачи. Он должен быть творческим человеком, но вместе с тем быть грамотным организатором и иметь знания в различных областях. Формулировка определения, данная специалистами США гласит: "PR предполагают использование социологии, социальной психологии, экономики, политических наук, а также специальных навыков журналиста, артиста, организатора, специалиста по рекламе и т.п. для решения специфических проблем в области связей с общественностью".

Offline

#6 2014-03-13 10:13:23

Боярская Ольга
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-11
Сообщений: 1

Re: Научные школы и направления PR

В настоящее время компромиссный подход является наиболее продуктивным, потому что PR это непосредственно коммуникативный процесс, предполагающий акт общения организации с целевой аудиторией, а значит в этой сфере просто необходимо учитывать мнение общественности и идти на уступки,чтобы добиться поставленной цели. Как говорил один из крупнейших специалистов в области PR Эдвард Бернейс: «PR -усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот»

Редактировался Боярская Ольга (2014-03-13 21:47:27)

Offline

#7 2014-03-13 11:16:06

olushko
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-11
Сообщений: 1

Re: Научные школы и направления PR

Наиболее продуктивен  к PR  прагматический подход, потому что PR это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта.PR это сознательная организация коммуникации и  одна из функций менеджмента.
(Иванова Ольга)

Редактировался olushko (2014-03-13 11:23:16)

Offline

#8 2014-03-13 20:53:14

света никифорова
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-13
Сообщений: 1

Re: Научные школы и направления PR

Наиболее продуктивное направлением PR в настоящее время будет компромиссное.В 21 веке разрешение некой конфликтной ситуации в обществе решается путём взаимных уступок.Так же и усилия паблик рилейшнз должны гармонировать и удовлетворяться с интересами общественности.Субъекты пиара идут на встречу целевой аудитории и учитывают их потребности,а целевая аудитория воспринимает это с пониманием .Этот подход еще в начале 20 века предлагал Эдвард Бернейз.По его мнению пиар-это "это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот".Ссылаясь на виртуальные лекции по паблик рилейшнз отмечу, что не зря "на первой Всемирной ассамблеи ассоциаций PR, собравшей в 1978 году в Мехико представителей более чем 30 национальных и региональных ассоциаций PR было принято определение общественных связей именно с этой позиции:
Практика "паблик рилейшнз" – это искусство и социальная наука, позволяющие анализировать тенденции, предсказывать их последствия, консультировать руководство организаций и претворять в жизнь планируемые заранее программы действий, которые служат интересам как организаций, так и общественности."

Offline

#9 2014-03-14 13:48:36

natalya-tasha
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-14
Сообщений: 1

Re: Научные школы и направления PR

Я считаю, что наиболее продуктивен к PR альтруистическое подход. Так как он направлен на достижение абстрактной общественной гармонии, и предлагает  его известный английский PR-специалист Сэм Блэк:
"Паблик рилейшнз" – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.
Определение PR Сэма Блэка, является наиболее понятный и простым. Этот подход является наиболее эффективным в настоящее время, он служит интересами общественности, самое главное в этом подходе быть честным к объекту PR, потому что это очень важно для продуктивной работы субъекта PR.
(Попова Наталья)

Редактировался natalya-tasha (2014-03-14 13:49:31)

Offline

#10 2014-03-14 14:37:45

alexsandrova nastya
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-14
Сообщений: 2

Re: Научные школы и направления PR

Я считаю, что альтруистический подход, который считается исторически самым первым, является наиболее продуктивным в настоящее время. Сейчас многие считаю, что PR это только лишь манипуляция общественным мнением, установление выгодных связей для субъекта PR, но это не так. Как известно из книги Сэма Блэка "Что такое PR?", PR- это искусство и наука достижения гармонии посредствам взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности. Его цель – завоевание надежной репутации, создание атмосферы доверия и взаимопонимания. Я считаю, главное это сотрудничество, доверие, поддержка, установление прочных отношений, расположения быстрого реагирования на кризисные ситуации.

Offline

#11 2014-03-15 12:04:10

Семёнова Ирина
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-15
Сообщений: 1

Re: Научные школы и направления PR

На сегодняшний день существует огромное количество определений пиар. Каждый автор старается выделить определённые главные, на его взгляд, стороны и аспекты этого понятия. Самым продуктивным, по-моему мнению, я считаю компромиссный подход.  Так как я больше основываюсь на опыт одного из крупнейших специалистов пиар Э. Бернейза , который  в своём определении опирается не на разум людей, а на манипуляции подсознательными чувствами, которая так важна в работе PR-специалиста. Умение убедить общественность и создать гармонию.  " PR- это усилия, направленные на то, что бы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также усилия, направленные на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности, и наоборот."

Offline

#12 2014-03-15 23:46:14

lyubov kim
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-15
Сообщений: 1

Re: Научные школы и направления PR

Наиболее продуктивной в настоящее время является идея компромиссного подхода. Рассматривая наиболее известные определения паблик рилейшнз, А. Чумиков пишет: «Однако существует и другой акцент (назовем его компромиссным), делающий упор на иных факторах: во-первых, речь идет вовсе не об абстракции, а об удовлетворении конкретных интересов; во-вторых, организация для того учитывает интересы общественности, чтобы и ее интересы были восприняты с пониманием...»
Эту позицию сформулировал Э. Бернайз еще в первой половине XX века: «PR – это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот». Компромиссный  подход представляется более приемлемым, поскольку любая организация, как коммерческая, так и некоммерческая, создается для достижения определенных целей, и именно «паблик рилейшнз» способствует эффективному достижению этих целей. Для коммерческого предприятия PR представляют собой основу продвижения продукции, успешного взаимодействия с потребителями, налаживания взаимовыгодных контактов с общественностью. Для некоммерческих организаций PR необходимы не только для достижения целей, но и для самого существования, прямо зависящего от отношения общественности.

Offline

#13 2014-03-16 12:34:00

bystrova-ekaterina
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-16
Сообщений: 1

Re: Научные школы и направления PR

Я считаю, что наиболее продуктивным подходом к PR-это альтруистический. Альтруистический подход во главу угла ставит служение обществу, достижение доверия и благоприятных отношений. При этом интересы конкретной компании являются второстепенными. Это более европейский подход к PR который разделяет И.В. Сидорская и рассматривает PR-деятельность, как общественное благо. Как известно, одно из самых известных определений PR-это определение известного английского PR-специалиста  Сэма Блэка: «Паблик рилейшнз – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности». Так же ведущий специалист в области связей с общественностью и конфликтологии  А.Н.Чумиков  к  альтруистическому подходу относит определение, принятое Институтом общественных отношений (Великобритания): «Паблик рилейшнз - это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью» .

Offline

#14 2014-03-16 17:55:26

Виктория Крус
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-16
Сообщений: 1

Re: Научные школы и направления PR

Эдвард Бернейз, один из первых профессионалов PR в Америке, определяет PR как "область действий, которая призвана заниматься взаимодействиями между личностью, группой, идеей, или другой единицей общественности, от которой она зависит". "Советник по PR,- считает он,- это эксперт, который проводит консультации по отношениям с общественностью. Он пытается определить социально значимые характеристики своего клиента или проекта, пытается обнаружить путем исследования соответствия или несоответствия между поведением своего клиента и ожиданиями общественности, от которой он зависит. Он советует клиенту изменить свои модели поведения, свои позиции, чтобы соответствовать требованиям общественности, и чтобы достичь целей, которые были оговорены. Когда поведение клиента изменено необходимым образом, он советует, как дать лучшее представление о клиенте общественности. Поскольку мы живем в соревнующемся обществе, специалист по PR пытается убедить общественность принять точку зрения клиента или его продукта. PR охватывает взаимоотношения человека, организации, идеи с их общественностью".
По моему мнению, самым продуктивным в наше время является компромиссный подход, делающий упор не на абстрактной общественной гармонии, а на удовлетворении конкретных интересов. Суть подхода в том, что организация учитывает интересы общественности для того, чтобы и ее интересы были восприняты с пониманием.
Этот подход разделяет достаточно большое число PR-профессионалов.

Offline

#15 2014-03-16 17:56:35

nick_sirotenko
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-16
Сообщений: 1

Re: Научные школы и направления PR

Как известно, Московская школа определяет PR, "как профессиональную деятельность, аккумулирующую в себе комплекс технологий по управлению всеми коммуникативными процессами организации, обеспечивающая ее эффективное взаимодействие с различными внешними и внутренними аудиториями и ставящая своей целью не только достижение взаимопонимания между организацией и обществом, но и создания для данной организации благоприятной репутации." Соответственно, по мнению В.М. Горохова и Т.Э. Гринберг - представителей этой школы, в настоящее время "основная идея PR заключается в том, чтобы создать вокруг своего субъекта благоприятную коммуникативную среду, т.е. помочь организациям приспособиться к окружению, в котором они работают."

(Сиротенко Николай)

Offline

#16 2014-03-16 19:16:12

verona
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-16
Сообщений: 1

Re: Научные школы и направления PR

Как известно Паблик рилейшнзир сегодня является активно развивающейся областью науки и практики. В рамках PR происходят процессы организации коммуникативного пространства современного общества.
PR (устоявшийся термин в русском языке – связи с общественностью) представляет собой многогранное развивающееся явление, что неизбежно ведет к разнообразию определений этого понятия. На сегодняшний день число таких определений приближается к 1000, однако все их можно свести к различным подходам.
На мой взгляд, наиболее точно отражает суть PR: «компромиссный подход»: PR как вид социальных коммуникаций учитывает интересы общественности так, чтобы были удовлетворены и интересы организации.
Неслучайно многие российские и зарубежные теоретики и практики связей с общественностью считают лучшим из ныне существующих определений PR следующее:
«Паблик рилейшнз – это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий, которые служат интересам и организаций, и общественности» (сформулировано в Заявлении Международной ассоциации паблик рилейшнз в 1978 г. в Мехико).
(Кучерук Вероника)

Offline

#17 2014-03-16 20:26:12

евгения мельник
Новый участник
Зарегистрирован: 2014-03-16
Сообщений: 1

Re: Научные школы и направления PR

При достаточно большом количестве подходов к PR и научных школ во всем мире,эксперты выделяют несколько основных.Главными представителями являются Американская и Европейская школы PR.Если рассматривать PR,его развитие в конкретной стране-России-можно выделить две научные школы PR-Московскую и Питерскую.У всех этих школ существуют основные принципы,установки и подходы.Если отдавать предпочтение какому-либо направлению с точки зрения наибольшей продуктивности в настоящее время,выделить только одно течение невозможно.Можно и нужно собрать главные принципы,изучить положительный и отрицательный опыт,проанализировать совместимость разных подходов.Только тогда,я стала бы применять все эти средства.Но,безусловно,отталкиваться в своей работе как PR-специалист,я стала бы от альтруистического подхода,основоположником которого является Сэм Блэк,придавший всему пиару официальный статус.

Offline

Подвал доски

Под управлением FluxBB